Read me 15 - page 17

| November-December 2012 17
ฆษณาบนรถไฟฟ้า BTS “สำ �รองที่นั่ง
สำ �หรั บ . . . คนข า ว ” เ ฮ้ ย . . . ผิ วดำ �
ไม่กล้านั่งโลกไม่ ยอมรับฉัน!
ละครชิงนาง “วงเดือนเป็นคนรูปร่ าง
บอบบาง น่ าทะนุถนอม” อ้อ...พวกหุ่ น
หนาๆ ก็ถูกแล้วที่ไม่มี ใครแย่งชิ ง!
ดา ร า “ตา โ ตแบบชมพู่ ปาก เ รี ยว
แบบอั้ ม ผมตรงแบบนุ่ น” ถ้ าไม่ มี อะไร
แบบนี้สักอย่าง...ใช้ชีวิตยากหน่ อยนะ
โลกนี้ไม่ มีที่ว่ างสำ�หรับ ‘คนเตี้ ย ผิวคล้ำ�
เอวหนา รูปหน้าไม่เล็กเรียว’ คุณคิดเหมือน
ฉันไหมคะ
‘เขา’ บอกว่ า ถ้ าใครมี คุณสมบัติ ตาม
ที่ว่ามาคือคนไม่สวย ทั้งๆ ที่นิยามคำ�ว่าสวย
ตามพจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน คือ
ความงามน่าพึงพอใจ แต่ เพราะความพึง
พอใจเป็นสิ่งที่ถูกสร้างขึ้น แล้วเชื่อตามกันมา
โดยมีสื่อนี่ แหละเป็นตัวกลางที่ทรงอิทธิ พล
ครอบงำ�ความคิดของคนในสังคมให้ เชื่อตาม
โดยที่คุณเองอาจไม่ รู้ตัว
สื่อต่ างๆ เรียกได้ว่ าตามติดคุณไปทุกที่
ไม่ว่าจะเปิดโทรทั ศน์ เดินตามท้องถนน หรือ
ขึ้นรถไฟฟ้า และเจ้าสื่อนี่เองที่ เป็นเครื่องมือ
สะกดจิตคุณ ด้วยการป้อนข้อมูลเดิมๆ ซ้ำ�แล้ว
ซ้ำ�เล่ า เมื่อเข้าไปในความคิดของคนกลุ่มใหญ่
สำ�เร็จเมื่อไร ก็จะกลายเป็นนิยามที่ ยอมรับ
โดยทั่วกัน “ขาว ผอม ขาว ผอม ขาว ผอม
เท่ากั บ สวย”
ช้ าก่อน..ถึงตอนนี้ความสวยจะถูกนิ ยาม
ไปเรียบร้อยแล้วก็ตาม แต่คนไม่สวยอย่าเพิ่ง
หมดหวังค่ะ คุณต้องแทรกตัวเข้ าไปในวงจร
สื่อต่ างๆ อย่ างใดอย่างหนึ่ง ไม่ ว่าจะเป็ น
เจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ เจ้าของสิ นค้า
ที่ให้ โฆษณา ซึ่งมี อิทธิพลในการชี้นำ�ความคิด
ให้ผู้ชม ผู้ ฟัง ผู้อ่าน อย่างเราๆ นี่แหละเชื่ อ
ตามสิ่งที่เขาต้องการ
ผมมี น้ำ �หนั ก ขนตายาว เป็ นแผงหนา
ตัดเล็ บได้รูป แถมละครบางเรื่องที่เริ่มต้ น
ด้วยนางเอกหน้าตาธรรมดา ตอนจบเป็นอัน
ต้องสวยไปซะทุกราย
อย่าให้ความคิ ดนี้ ฝังแน่นไปกว่ าเดิมค่ ะ
ถ้าคุณเข้ามาควบคุมผู้จัดละครได้ล่ะก็ เพียงแค่
ปรับบท เปลี่ยนนักแสดง อยากให้รู ปร่าง
หน้าตาแบบไหน จัดไปตามใจต้องการเลยค่ะ
นั่นแหละที่ จะเป็นจุดเริ่มต้ นของการเปลี่ยน
ความคิดเพราะเจาะเข้าไปถึงใจผู้ชมส่วนใหญ่
ที่ จ ะ ไ ด้ เ พ้ อฝั นว่ า ไ ม่ ต้ อง เ ป็ นพั ชร าภา
ความสวยเท่าที่มี อยู่ก็ทำ�ให้ฉันเป็ นนางเอกได้
โฆษณากับละคร เป็นตัวแทนสองสื่อหลักๆ
ที่มีอิทธิพลกับความคิ ดของคนในสังคม ยังมี
สื่ออื่นๆ อย่างหนังสือ นิ ตยสาร เพลง หนัง
ฯลฯ ซึ่งก็ล้วนแต่มีระบบธุรกิ จคอยหนุนหลัง
ในความเป็นจริงหากคุณคิ ดจะเปลี่ยนความ
สวยด้วยการใช้สื่อเป็นเครื่องมือ คุณจะต้องมี
เงินและอิทธิพลมากพอที่ จะครอบครองสื่อได้
สำ�หรับวิธีเปลี่ยนนิ ยามความสวยที่ ง่าย
ที่สุด คือการพึงพอใจในสิ่งที่เราเป็น อย่าไป
ตามยุคสมัยหรือใส่ใจกับความคิดของคนอื่น
ให้มาก อย่ างเช่นสาวผิ วสี คนนี้ โอปอลล์
ปาณิสรา ที่บอกตั วเองเสมอว่ าเธอสวยใน
แบบของเธอ
“เขาบอกว่าคนหน้าเหลี่ยมอย่าตัดผมสั้น
อย่าใส่แว่ นใหญ่ ปอใส่แว่นใหญ่
ปอตั ดผมสั้ น ปอตัวดำ �ก็ทาเล็บสี แดง
เมื่อวานก็ใส่เขียวนีออนนี่คือตัวปอ
แล้วเราไปทำ�ตามที่กฎเกณฑ์ คนอื่นวาง
ไว้ให้ ชี วิตปอจะอยู่ตรงไหน?”
พ ลั ง ข อ ง สื่ อ อ า จ เ ป ลี่ ย น นิ ย า ม
ความสวยได้ แต่ จะทำ�อะไรคุ ณไม่ได้ เลย
หากคุณมี ความสุขกับสิ่งที่คุณเป็ น
รู้แบบนี้แล้วก็รีบเข้าไปในวงจรสื่ อ จัดการ
ลงโปรแกรมสะกดจิ ตความสวยเสี ยใหม่
ให้ เป็ นนิยามตามแบบที่ คุณต้ องการเลย
ดีกว่าค่ะ
สร้างสวยด้วยโฆษณา
คุณจะต้องเข้าไปเป็นเจ้ าของกิจการบำ�รุ ง
ความสวยต่ างๆ ให้ได้ ไม่ว่าจะเป็นครีมหน้า
ครี มตัว สบู่ และอีกสารพัดยันจุดซ่อนเร้ น
(เดี๋ ยวนี้มี โฆษณาว่ าต้องขาวถึงจะมั่ นใจ!)
จ า ก นั้ น ก็ จ้ า ง บ ริ ษั ท โ ฆ ษณา ม า ผ ลิ ต
เน้ นความภูมิใจในสีผิวของตัวเอง ผิวสีแทน
อย่ างเบนซ์ พรชิ ตา หรื อขาวโอโม่ อย่ าง
แป้ ง อรจิ รา จะสวยได้ก็ ต่อเมื่อเป็ นผิ วที่
สะอาดสะอ้านสุขภาพดี
บรรดาโฆษณาที่ ผู้ หญิ งหุ่ นดีเป็ นเป้ า
สายตาของชายหนุ่มทั้ งหลาย คุณต้องจัดการ
เอาความคิ ดเหล่านี้ ออกไปซะ และเปลี่ยน
เป็ นผู้หญิ งรูปร่างธรรมดา เอวหนาขาใหญ่
บ้ างไม่ว่ ากัน อย่าลืมว่าจะต้ องมีชายหนุ่ม
มาชื่นชม ตอกย้ำ�ความคิดว่า “ไม่ผอมเพรียว
ก็มีแฟนได้” แล้วกระจายโฆษณาเหล่านี้ออกไป
ให้ ครอบคลุมทุกสื่อ เพื่อให้นิ ยามความสวย
ค่อยๆ เปลี่ยนไปตามที่คุณจัดการไว้
ฉันก็เป็นนางเอกได้เหมือนกัน!
นอกจากโฆษณาแล้ ว สื่ อที่ มี อิทธิ พล
ไม่แพ้ กันก็คือละครโทรทัศน์ ที่ เข้าถึงแทบทุก
ครั วเรือน คุ ณไม่ถึงกับต้ องสังเกตก็ คงรู้ว่า
คุณสมบั ติหลั กของนางเอกคือ ‘ความสวย’
ไม่ว่าเธอจะเกิ ดมาในสลัม หรือเป็นลูกชาวไร่
ชาวนา ฐานะแร้ นแค้ นจนไม่น่ าจะมีเครื่ อง
บำ �รุงผิวพรรณได้ แต่ เธอก็ยังคงมีผิวน้ำ �นม