Read me 11 - page 39

| March-April 2012 39
ในฐานะที่อยู่ในวงการสื่อออนไลน์
ตั้งแต่ยุคแรกๆ มองเห็นความ
เปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง
เมื่อก่ อน แบบนานแล้วจริงๆ คนเรา
มั กเลือกเสพและเชื่ อข้อมูลจากสื่อดั้งเดิม
เช่ น หนังสือพิ มพ์ นิตยสาร หรือโทรทั ศน์
มากกว่ าสื่อออนไลน์ อย่างอิ นเทอร์เน็ต
แต่ ในปัจจุบันข้อมูลในอิ นเทอร์เน็ตมีความ
รวดเร็วฉับไว และมีความน่าเชื่อถื อมากขึ้น
จนทำ�ให้ หลายๆ คนเลือกที่ จะบริโภคสื่อ
ทางนี้ มากกว่าสื่ อเดิ มๆ ผลการสำ�รวจ
หลายตัวบอกเราว่า คนรุ่นใหม่ดูทีวีน้อยลง
และหั นมาใช้เวลากับโลกอิ นเทอร์มากขึ้ น
อย่ างมาก จนปั จจุ บั นคนบางกลุ่ม
โดยเฉพาะคนที่ เล่ นอินเทอร์ เน็ตมากๆ
(heavy-user) ก็ ให้ การยอมรั บกั บ
Internet Celebrity มากกว่ าดารา
ตามหน้ าจอโทรทัศน์แล้ว
มองปรากฏการณ์การเกิด
Internet Celebrity ที่ เพิ่ม
มากขึ้นเรื่อยๆ นี้ อย่างไรบ้าง
เป็นเรื่องปกติครับ สังคมไหนๆ ต่างก็มี
คนที่ ได้รับการยกย่องเชิดชู หรือแม้กระทั่ง
เชิ ดชูตัวเองขึ้ นมา เพื่อให้มีความโดดเด่ น
กว่ าคนอื่ นเสมอ อย่างที่รู้ กันว่าเมื่อคน
ธรรมดาแปร เ ปลี่ ยนสถานะมา เ ป็ น
Celebrity แล้ว สิ่งที่พูดหรือแสดงออกมา
ย่อมจะมี น้ำ�หนักกว่าคนอื่นๆ ซึ่งน้ำ�หนั ก
ต ร ง นี้ เ อ ง ที่ ม อ ง กั น ว่ า มี ค่ า แ ล ะ มี
ความหมายต่อการใช้ ชีวิตในปัจจุบั น
ปรากฏการณ์ นี้ มีผลต่อคนที่รับสื่ อมาก
พอสมควร เพราะ Internet Celebrity
มักจะถู กมองว่าเป็ นคนธรรมดาที่ไม่ใช่
ดารา ดังนั้ นสิ่งที่เขาพูดหรือนำ�เสนออาจ
จะมีความน่าเชื่อถื อมากกว่า เข้ าถึงได้
มากกว่า เพราะอยู่ ในฐานะผู้บริโภคจริงๆ
และมีการสื่อสารโต้ตอบกันได้ถึงใจกว่า
สมมติถ้าให้ดารากับ Internet Celebrity
ม า เ ขี ยน รี วิ ว ผลิ ตภั ณฑ์ เ ดี ย ว กั น ใ น
อินเทอร์เน็ต คนอ่ านก็จะเชื่ อ Internet
Celebrity มากกว่า เพราะคิดว่ารี วิวด้วย
เจตนาบริสุทธิ์ ไม่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์หรือ
รับเงินจากสินค้านั้นๆ ซึ่งอาจไม่จริงเสมอ
ไปแล้วในยุคปัจจุบั น
จริงหรือไม่ที่ ทุกวันนี้แฟนคลั บ
ของคนดังเลือกติดตามพวกเขา
เพราะความนิยมที่ได้ รับอย่าง
ล้นหลามในโลกไซเบอร์
ส่วนตัวผมคิ ดว่ามี ผลค่ อนข้างน้อย
ผมเ ชื่อว่ าคนในสั งคมให้ น้ำ �หนั กกั บ
การเลื อกติ ดตามสิ่ งที่เขาเห็ นว่ าดีงาม
หรือมีความเหมาะสมกั บความต้องการ
มากกว่าจะตามกระแสเพียงอย่ างเดี ยว
ความดังก็มีส่วน แต่น่าจะต้องมีเรื่องของ
เนื้อหาที่ celebrity คนนั้นเสนอผสมไปด้วย
เพราะเราคงไม่ ตามใครก็ไม่ รู้ที่ ดั งจริง
แต่พูดอะไรที่เราไม่สนใจเลย
ภาพอนาคตของเซเล็บออนไลน์
ในสายตาคุณแชมป์เป็นอย่างไร
แนวโน้มน่ าจะเพิ่มขึ้น ตามกระแสที่
อินเทอร์เน็ตมีผลต่อการตัดสินใจของคนใน
สังคมมากขึ้น เราจะเห็ นว่ามีการก้าวข้าม
ของ Internet Celebrity มาเป็นดาราใน
สื่อเก่าอยู่มากทีเดียว เช่น เชฟหมี แป้งโกะ
หรือนักข่าวสายต่างๆ มันก็มีผลดีในแง่ของ
ความหลากหลาย เพราะเมื่อมีผู้สื่อสาร
มากขึ้น ก็มี สารมากขึ้น นั่ นทำ�ให้ผู้รับสาร
สามารถเลือกสารที่ตรงกั บรสนิ ยมของ
ตัวเองได้มากขึ้น และมีความเฉพาะเจาะจง
มากขึ้นตามไปด้วย รวมถึ งเราจะสามารถ
เลือกเสพสื่อตามความต้องการของตัวเอง
ได้มากขึ้น
สุดท้ายแล้วปรากฏการณ์
Celebrity บนโลกอินเตอร์ เน็ต
สะท้อนให้เราเห็นอะไรบ้ าง
คิดว่าสะท้อนให้ เห็นถึงความต้องการ
ของผู้บริโภคสื่ อที่เปลี่ยนแปลงไป เป็นต้น
ว่าคนอาจจะต้องการ ‘ไอดอล’ ทางเลือก
นอกเหนือไปจากดารา นักร้อง นักแสดง
ที่เห็นกันตามหน้าจอโทรทัศน์ หรือต้องการ
ความแตกต่างทางความคิด และบุคลิกภาพ
แบบแปลกใหม่ ไม่จำ�เจและจำ �กัดอยู่กับ
กรอบเดิมๆ ซึ่งต่อไปถ้ายั งคงแนวโน้ มนี้
ไ ว้ ได้ ก็ คิ ดว่าจะทำ � ให้ สั งคมสนุ กขึ้ น
ไม่มากก็ น้ อย แต่ก็ ต้องฝากเรื่องของ
การใช้วิ จารณญาณในการเลื อกเสพสื่อ
เพราะอิ นเทอร์เน็ ตมีข้ อได้เปรียบในด้าน
ความเร็วในการสื่ อสารก็จริ ง แต่บางครั้ง
ความเร็ วก็ต้ องแลกกั บความถูกต้ อง
อ่านอะไรในอินเทอร์เน็ต ควรไตร่ตรองและ
คัดกรองก่อนจะเอาไปเผยแพร่ต่อ น่ าจะ
เป็นสิ่ งที่ช่ วยรักษาความน่ารักของการใช้
สื่อในยุคนี้ได้ครับ