Read me 21 - page 12

12
เคยเป็ นไหม เวลาที่เรามองเห็นตัวเอ็มสีเหลืองแล้วพลันนึก
ไปถึงร้านอาหารฟาสฟู้ดส์ยอดฮิตอย่างแมคโดนัลด์ หรือเวลาเห็น
รู ปแอปเปิ้ลโดนกัดก็ต้ องไพล่คิดไปถึงบรรดาผลิตภัณฑ์ของตา
ลุงสตีฟ จ๊อบส์ มีคนไม่น้อยเลยทีเดียวที่เมื่อเห็นสิ่งเหล่านี้เพียง
แวบเดียวแล้วสามารถเชื่อมโยงกลับไปที่ ตัวสินค้าหรือบริการได้
ซึ่งนั่นอาจจะต้องยกประโยชน์ให้กับนักออกแบบที่สามารถท�ำให้
ตราสัญลักษณ์หรือที่เราเรียกกันติดปากว่า ‘โลโก้’ เหล่านี้เป็นที่
จดจ�ำของผู้คนท่ามกลางตราสัญลักษณ์นับพันล้านทั่วโลก เพราะ
เมื่อคนสามารถจดจ�ำโลโก้ของสินค้านั้นๆ ได้ ก็แปลว่าเขาจดจ�ำ
สินค้านั้นได้ด้วยเช่นเดียวกัน
ดังนั้นจึงไม่แปลกหากบริษัทต่ างๆ จะยอมทุ่มเงินทุนเป็นค่า
ออกแบบโลโก้ เหล่านี้เป็นจ�ำนวนมหาศาล ซึ่งเมื่ อลองมาดูถึง
มู ลค่าจริงๆ ที่หลายๆ บริษัทได้จ่ายออกไปแล้วนั้นถึ งกับต้อง
ยกมือกุมหน้าอกซี่ โครงสั่นแทบจะอยากเปลี่ยนอาชีพไปเป็นนัก
ออกแบบโลโก้ทันที ลองมาดู กันดี กว่าว่าบริษัทป๋าๆ เหล่านั้นยอม
ควักกระเป๋ากันเป็นจ�ำนวนเงินเท่าไหร่
ตราสินค้า
มูลค่าแห่งสัญลักษณ์
เรื่อง : จารุ วรรณ ชื่นชูศรี
01