Read me 21 - page 13

13
Symantec ผู ้น� ำระดั บโลกในการรักษาความปลอดภัยบน
อินเตอร์เน็ตยอมจ่ายเงินถึง 1,280,000,000 ดอลล่าร์ ให้กับเจ้า
โลโก้ เครื่องหมายถูกนี้เพื่ อใช้เป็ นสัญลักษณ์ใบรั บรองความ
ปลอดภัยของ VeriSign Seal ให้กับเว็บไซต์ ต่างๆ ที่มาขอใบรับ
รอง นอกจากนี้ ความป๋าครั้งนี้ของ Symantec ยังส่งผลให้โลโก้
นี้ถือเป็นโลโก้ที่ ราคาแพงที่สุดในโลกอีกด้วย
BP บริษัททางด้านพลังงานที่ ใหญ่ที่สุดในอังกฤษและเป็น
อันดับสามของโลกให้ค่าตัวของโลโก้ที่ถูกออกแบบโดย Landor
Associates นี้ไว้ที่ 211,000,000 ดอลล่าร์ โดยรูปทรงนี้ถูกตั้งใจ
ออกแบบให้เป็นเสมือนล�ำแสงดวงอาทิตย์สีเขียว-เหลือง-ขาว ซึ่ง
แสดงให้เห็นถึงความเต็ มไปด้วยพลังงาน
Accentureบริษัทที่ปรึกษาทางด้านไอทีและสารสนเทศราย
ยักษ์ของโลกจ่ายเงิ นให้กับผู้ ออกแบบเจ้าเดียวกับ BP ในราคา
ถึง 100,000,000 ดอลล่าร์ โดยนอกจากตัวอักษรชื่อบริษัทปกติ
แล้วแทบจะเรียกได้ว่าสิ่งที่นั กออกแบบได้ออกแบบมาก็ คือเจ้า
เครื่องหมาย > ที่อยู่ด้านบนตัว t เท่านั้น ซึ่งเขาว่ากันว่ามันเป็น
สัญลักษณ์แสดงถึงการมุ่งสู่ อนาคต
นอกจากนี้ก็ยังมีอีกหลายบริษัทยั กษ์ใหญ่ที่ ยอมทุ่มเงิ นใน
การออกแบบโลโก้เป็นจ�ำนวนมหาศาล แต่ใช่ว่าจ�ำนวนเงินจะ
เป็นตัวการันตีเสมอไปว่าโลโก้ที่ ถูกออกแบบมาจะถูกจดจ�ำได้
เพราะในบางโลโก้ที่ทุ่มทุนสร้างไปมหาศาลแต่แป้กไปเยอะก็มี
ในขณะเดียวกันโลโก้ที่มี ราคาไม่ต่างจากแฮมเบอร์เกอร์สักชิ้น
หรื อโอเลี้ยงสักถุ งกลับสามารถสร้ างมูลค่าให้กั บแบรนด์ได้
มหาศาล เช่น โลโก้ของทวิ ตเตอร์ที่จ่ายไปเพียงแค่ 15 ดอลล่าร์,
โลโก้ของอุปกรณ์กีฬาแบรนด์ดังอย่างไนกี้ที่จ่ายไปแค่ 35 ดอล
ล่าร์ หรือมีกระทั่งหลายๆ แบรนด์ ที่ได้โลโก้มาฟรีๆ อย่าง โคคา
โคล่า และ Google
ซึ่งในความเป็นจริงถ้ามองในแง่ของการรับรู้เราอาจจะพบว่า
จ�ำนวนคนที่ เคยเห็นหรือจดจ� ำโลโก้ราคา 0 ดอลล่ าร์อย่ าง
Google นั้นมากกว่าคนที่เคยเห็นโลโก้ราคาแพงที่ สุดในโลก
อย่าง Symantec เสียด้วยซ�้ำ ของบางอย่ างแทบไม่มี ราคา แต่
กลับประเมินมูลค่าไม่ ได้!