Read me 6 - page 25

25
มีคนกล่ าวว่าการจะสร้างสินค้าของตัวเอง
ให้ประสบความสำเร็จอย่างยืนยาวไม่ใช่ เรื่องง่าย
เพราะเมื่อสิ นค้าที่ผลิ ตออกมาได้รับความนิยม
พวกของเลียนแบบต่างๆ ก็จะแพร่ ระบาดตาม
มา หันมาดู ในไทยไม่ว่ าสินค้าประเภทมือถื อ
หรือขนมการกิ น พอได้รับความนิยมปุ๊บไม่ว่าคน
ไทยเองหรือจีนเองก็ทยอยกันก๊ อปออกมา
แต่บนโลกแห่งการก๊อปปี้ก็ใช่ จะเลวร้ายไป
เสียหมด แต่ยังมีการก๊ อปที่ต่ อยอดจากของเดิม
และสร้ างบุคลิกของตนเองจนบางครั้งคว่ำคน
ต้ นคิ ดไปเลยก็มี หรือจะดั ดแปลงโดยได้รั บ
อนุญาตจากเจ้าของเองก็มีไม่น้อย
ด้วยสิ นค้าหรือบริการของคนทั่วโลกที่ ย่อม
แตกต่างกัน สิ่งต่างๆ จึ งถู กแบ่งแยกด้ วยวิถี
คว าม เ ป็ นอยู่ กา รกินใ ช้ ให้ สอดคล้ องกั บ
วัฒนธรรมกลายเป็นสิ่ งสำคั ญแม้จะนำต้ นแบบ
สินค้ามาปรับใช้กับประเทศตน
ไม่ต่างจากค่ ายรถยนต์ อเมริกันอย่ างจีเอ็ม
ที่ เคยนำเสนอรถยนต์ขนาดมิ นิที่ ชื่ อ สปาร์ ค
ออกมาให้คนเมืองที่ต้องการใช้ รถยนต์ขนาดเล็ก
ในมหานครได้ขับ แต่ต่ อมาไม่นานบริ ษัทผลิ ต
รถยนต์ จากจีนก็ ออกรถยนต์ ที่ ชื่อ คิวคิว รู ป
ลักษณ์ คล้ายกั บรถจากค่ายอเมริ กันเพื่อตอบ
สนองคนเมืองในแดนมังกร จนรถยนต์ ที่เกิดจาก
การเลี ยนแบบทำยอดขายในจี นได้ มากกว่ า
ต้นแบบหลายเท่ าตัว ด้วยแนวทางการดำเนิน
กลยุทธ์ ทางตลาดที่เน้นเอาใจคนจี นและตอบ
สนองความต้องการใช้ ในเมืองแบบเอเชีย
ด้ านรถมอเตอร์ไซค์ ที่ ฮิตในบ้านเราเองก็
ผ่านการก๊ อปโดยเฉพาะรูปทรงที่ โฉบเฉี่ยวของ
เวสป้า ซึ่งเกิดจากแนวคิดสมัยสงครามโลกครั้ง
ที่ 2 สงบจึงออกแบบรถที่ มีขนาดเล็ กและมีล้อ
อะไหล่อยู่ด้านหลัง เกิ ดเวสป้ารุ่นแรกที่ ชื่อ MP6
จนหลายคนร้องว่ ารูปทรงเหมือนตัวต่อและเป็น
ที่มาของชื่ อ เช่นเดียวกับในไทยตอนนี้รูปทรงดัง
กล่าวกำลั งเป็ นที่ นิ ยมของวั ยฮิ ป แต่ ก็เริ่ มมี
สัญญาณจากบริษัทผู้นำเข้ าเวสป้ าในไทยที่ขน
คอลเล็กชั่นใหม่ในสไตล์ต้นตำรับมายึดส่ วนแบ่ง
ตลาดคืน ไม่แน่อนาคตโจ๋ไทยอาจกลับมาคลั่ง
ไคล้เหมือนก่อน
แม้ แต่กลยุ ทธ์ของซุปเปอร์ มาเก็ตยั งแสดง
ให้เห็นถึงกึ๋นของผู้ก๊อปอย่าง วอลล์ – มาร์ท ที่
ก็อบไอเดียจาก Korvette แต่ วอลล์ – มาร์ท
ในฐานะผู้มาที หลังก็ แสดงให้เห็นความเฉียบคม
จนยอดขายแซงหน้าภายใต้สโลแกน “ถูกกว่า
ทุกวั น” การก๊อปเพื่อสานต่อและสร้างเอกลักษณ์
ของตนยั งสามารถฟื้นฟูชาติ ที่ประสบปัญหาหลัง
สงครามได้อย่างเช่น เกาหลี ที่ก๊อปแบบรถจาก
ตะวั นตกจนปัจจุ บั นมี แบรนด์ ที่ เข้ มแข็ งของ
ตนเอง หรือขนม กูลิโกะ ของญี่ปุ่ น เกาหลีก็ก๊ อ
ปมาคล้ายกันชื่อ Lotte
ก๊อปเชิงธุรกิ จคิดต่อยอด