OTOP - page 23

YANO :
Ethnic of Happiness
การได้ท�ำงานที่ตัวเองรักคงเป็นสิ่งที่หลายคนต้องการ เก่ง (นคริ นทร์ ยาโน) เองก็เป็นหนึ่งในผู้คนมากมาย
ที่คิดเช่ นนั้นก่อนที่จะเข้ ามาล่าฝันของตัวเองในเมืองใหญ่ โดยมีจุ ดหมายเพื่อเดินตามความฝันของตัวเองในฐานะ
ของแฟชั่ นดีไซเนอร์ จนกลายมาเป็นเจ้าของแบรนด์เสื้ อผ้าและของแต่งบ้านที่มีดีไซน์น่ารักน่ าหยิกในชื่อว่า YANO :
Ethnic of Happiness ซึ่ งกว่าจะมาเป็นแบรนด์ ยาโน ที่เห็นได้ทุกวันนี้ คุณเก่งเล่าให้ฟังว่าต้องสั่งสมประสบการณ์อยู่
นานกว่ าจะกลับมาบ้ านเกิ ดที่จังหวัดเชียงใหม่ เพื่ อเริ่มต้นแบรนด์ เสื้อผ้ าของตัวเอง สิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจส�ำคัญของ
คุณเก่งหลั งจากที่เคี่ยวกร� ำตัวเองอยู่นาน นั่ นคือการตั้ งค�ำถามถึงความสุขที่ยั่ งยืนของตัวเอง ถึ งแม้จะได้ท�ำงานที่รัก
แต่ หากต้องอยู่ห่างจากครอบครัว ความสุขที่ได้ รับจากการท� ำงานกลับเป็นสิ่ งที่ฉาบฉวยเสียเหลื อเกินในความคิด
ของเขา การเดิ นทางกลับบ้ านครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่เพื่ อล่าฝัน แต่ยังพ่ วงไปด้วยการค้นหาความหมายของความสุขที่แท้จริง
และเขาเชื่ อว่าสิ่งนั้นได้เฝ้ารออยู่ที่บ้านเกิดในจังหวัดเชียงใหม่
จุดมุ่งหมายแรกของคุณเก่งคือความต้องการสร้างแบรนด์ที่ตอบโจทย์ครอบคลุมทุ กด้าน ไม่ว่าจะเป็ นเสื้อผ้า
ของตกแต่ งบ้าน และของที่ระลึก เขาได้รวบรวมสมาชิกซึ่งส่วนมากเป็ นแม่บ้านและผู้สูงอายุ จ�ำนวน 10 คน จัดตั้ ง
กลุ่ มออกแบบตัดเย็บผลิตภัณฑ์สิ่งทอท่ ากว้าง หลังจากที่ด�ำเนินธุรกิจไปได้ช่วงเวลาหนึ่ง ก็ได้รับการสนับสนุนจาก
หน่ วยงานต่างๆ ของภาครัฐ ไม่ว่าจะเป็ นทางเทศบาลต�ำบลท่ากว้าง หน่ วยพัฒนาชุมชนอ�ำเภอสารภี ส�ำนักงานพาณิชย์
จั งหวัดเชียงใหม่ และกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (ภาคเหนือจังหวัดเชียงใหม่ ) จนในปีพ.ศ.2548 ทางกลุ่ม
ได้น�ำผลิตภั ณฑ์จดทะเบียนและคัดสรรเป็ นผลิตภัณฑ์ชุมชน ซึ่งได้รับรางวัล OTOP DESIGNER AWARD 2005
และได้รับเลือกเป็ นผลิตภั ณฑ์ชุ มชนดีเด่น OPOP (One Province One Product) ของจังหวั ดเชียงใหม่
ในปี เดียวกัน ตลอดจนรางวัล OTOP AWARD ในปี 2010 และอื่นๆ อีกมากมาย และนั่นจึงกลายเป็ นที่มาในการผลิต
และจ� ำหน่ายผลิตภั ณฑ์ภายใต้แบรนด์ยาโน (YANO) อย่างที่เราเห็นทุ กวันนี้
สิ่งที่สร้างความแตกต่างระหว่าง YANO และแบรนด์เสื้อผ้า OTOP อื่นๆ นั่นคื อสไตล์ของเสื้อผ้าที่มีความ
ทันสมัยกว่าเสื้อผ้าที่อยู่ในสายเดียวกัน ซึ่งหลั กๆ แล้วจะเป็นแนวพื้นเมืองร่ วมสมัย (Modern Traditional Style)
โดยน� ำเอาวัตถุดิบ เทคนิคหรืองานฝีมือ และรูปแบบของความเป็นพื้นเมืองทางภาคเหนือ ประยุ กต์ให้เกิดเป็นรูปแบบ
ที่ร่วมสมัยขึ้น สามารถน�ำมาสวมใส่ ได้โดยไม่ต้องเขิน คุณเก่งอธิบายให้ ฟังว่าหลักส�ำคัญในการออกแบบคือการมอง
ไปที่ ครอบครัวของตนเองก่อนเป็นอย่ างแรก มองดูว่าตนเองและสมาชิกในบ้านว่าอยากใช้ อยากสวมใส่อะไร หากเป็น
กลุ ่มวัยรุ่น ก็นึกถึงหลานสาววั ยรุ่นของตัวเอง ว่ าต้องการสวมใส่หรื อใช้ของรูปแบบไหน เพราะจริ งๆ วัยรุ ่นเป็น
กลุ่มคนที่มักชอบตามกระแสนิยม ชอบความทันสมัย ดังนั้นหากจะหาผลิตภัณฑ์ที่ใช้ผ้าไทยท�ำส�ำหรับพวกเขา ต้ องท�ำ
ให้เกิดความมั่นใจตามแฟชั่น
สิ่งที่ คุณเก่งยึดถื อตลอดมาในฐานะของดีไซเนอร์ นั่นคือการสร้างผลิ ตภัณฑ์ที่ถั กทอขึ้นมาจากความสุ ข
ผลงานผ้าฝ้ายปักด้นมื อของ YANO จึงไม่ได้เป็นแค่ ‘งานขาย’ (ธุรกิจ) แต่คือ ‘งานคิ ดสร้างสรรค์ ’ ที่สร้างขึ้นมาจาก
การร่วมแรงร่วมใจของคนในชุมชนโดยหวังผลที่มากกว่าการแสวงรายได้ก� ำไร นั่นคือการสร้างวัฏจักรของความสุขที่
ไม่รู้จบโดยเริ่มจากตนเอง (สิ่งที่ตนเองรัก แสวงหา) ส่งผ่านความสุ ขจากสมาชิกในชุมชน (อาชีพเสริม รายได้) ไปยั ง
กลุ่มลูกค้ า (ผลงานฝีมือ ราคาที่พึงพอใจ) และวนกลับมาให้แก่กั นอีกครั้ง เพราะฉะนั้นเสื้อผ้าของ YANO จึงไม่ได้
เป็นเพี ยงแค่สิ่งที่ไว้สวมใส่เพื่ อความสวยงามแต่เพียงอย่างเดี ยว แต่มันยั งได้ร้อยรวมจิตใจของคนในชุมชนท่ ากว้าง
กลายเป็นงานสร้างสรรค์ที่มีพื้นฐานมาจากความสุขของคนในชุมชน
www.facebook.com/yanoshopthailand
instagram : yanohandicraft