43
“ผมว่
าเรามาคุ
ยกั
นเรื่
องทางที่
จะท�
ำให้
เรารู
้
ว่
าเรา
ชอบหรื
อไม่
ชอบอะไร และมาเรี
ยนกั
นว่
าจะเตรี
ยมตั
ว
ให้
พร้
อมกั
บการเป็
นนั
กธุ
รกิ
จอย่
างไรกั
นดี
กว่
า” คื
อ
ประโยคทั
กทายนั
กเรี
ยนในชั้
นเรี
ยน ของ ทิ
ม-พิ
ธา ที่
ก�
ำลั
งสวมบทบาทเป็
นคุ
ณครู
ในคาบการตลาดกั
บวั
ย
รุ
่
นพั
นล้
าน ท่
ามกลางบรรยากาศห้
องเรี
ยนที่
แน่
นขนั
ด
ไปด้
วยวั
ยรุ
่
น
ทิ
ม-พิ
ธาพบกั
บจุ
ดเปลี่
ยนแรกในชี
วิ
ตตอนอายุ
14 ปี
ขณะที่
เรี
ยนอยู
่
โรงเรี
ยนกรุ
งเทพคริ
สเตี
ยน
เขาเริ่
มเกเร เกรดตก ไม่
ตั้
งใจเรี
ยน แม่
จึ
งส่
งให้
ไป
อยู
่
นิ
วซี
แลนด์
ที่
นั่
นได้
เปลี่
ยนเด็
กคนหนึ่
งที่
อยู
่
ใน
เมื
องหลวง ไปสู่
เมื
องที่
ไม่
มี
โรงหนั
ง ไม่
มี
ห้
าง เขาต้
อง
เปลี่
ยนวิ
ธี
การใช้
ชี
วิ
ตไปทั้
งหมด จากเดิ
มที่
เลิ
กเรี
ยนก็
จะได้
เที่
ยวเล่
น แต่
เมื
องแห่
งนั้
นสอนเขาผ่
านเพื่
อนร่
วม
ชั้
นเรี
ยน ที่
หลั
งจากเลิ
กเรี
ยนก็
จะแยกย้
ายไปท�
ำงาน
เขาจึ
งต้
องท�
ำงานด้
วยแม้
ไม่
ได้
มี
ความต้
องการจะใช้
เงิ
นเพิ่
มจากที่
พ่
อแม่
ส่
งมาให้
ก็
ตาม
“วั
นนี้
เราจะคุ
ยกั
นสี่
ข้
อ
ข้
อที
่
หนึ
่
ง
ผมอยากแนะให้
คุ
ณลองท�
ำงานบริ
การอะไร
ก็
ได้
ที่
คุ
ณชอบ อาจจะเป็
นคนเสิ
ร์
ฟอาหาร แคชเชี
ยร์
ท�
ำงานร้
านกาแฟ การท�
ำงานบริ
การมั
นไม่
ได้
ท�
ำให้
คุ
ณมี
เงิ
นขึ้
นหรอก แต่
มั
นจะเป็
นพื้
นฐานเมื่
อคุ
ณ
เป็
นนั
กธุ
รกิ
จในอนาคต”
“ถ้
าคุ
ณยั
งไม่
เคยท�
ำงานที่
ล่
างที่
สุ
ดมาก่
อน คุ
ณ
ก็
จะมาเป็
นนาย เป็
นคนสั่
งที่
ดี
ไม่
ได้
การเคยอยู
่
ใน
จุ
ดนั้
นมั
นจะท�
ำให้
เข้
าใจจุ
ดที่
เขายื
น ทุ
กวั
นนี้
ผมเป็
น
เจ้
าของกิ
จการแล้
ว ผมจึ
งสามารถสอนลู
กน้
องได้
ด้
วย
ความเข้
าใจ สอนเขาได้
ว่
าจะคุ
ยกั
บลู
กค้
าเราต้
องพู
ดยั
ง
ไง มั
นเหมื
อนเราเคยอาบน�้
ำร้
อนมาก่
อน ผมว่
าการจะ
ค้
าขายที่
ดี
เราต้
องไม่
มี
อั
ตตา ไม่
มี
เรื่
องตั
วเราของเรา
ลู
กค้
าต้
องถู
กเสมอถึ
งแม้
ว่
าคุ
ณเองก็
ไม่
ได้
ผิ
ด แต่
คุ
ณ
ต้
องพู
ดค่
ะ ได้
ค่
ะ โอเคค่
ะเป็
น คื
อยอมลู
กค้
าเป็
น”
ส�
ำหรั
บวิ
ชาการตลาดในคณะพาณิ
ชยศาสตร์
และการบั
ญชี
อาจสอนเราเกี่
ยวกั
บทฤษฎี
และหนทาง
ที่
ท�
ำให้
เราประสบความส�
ำเร็
จในการประกอบธุ
รกิ
จ
แต่
ก็
ไม่
มี
อะไรจะการั
นตี
ได้
ว่
า ความรู
้
ที่
มหาวิ
ทยาลั
ย
เราไม่
รู
้
ว่
าก่
อนหน้
าที
่
คุ
ณจะอ่
านถอดบท
เรี
ยนว่
าด้
วยวิ
ชาการตลาดจาก ทิ
ม-พิ
ธา
ลิ้
มเจริ
ญรั
ตน์
คุ
ณรู
้
จั
กเขามากน้
อยแค่
ไหน
ดั
งนั
้
นเราขอแนะน�
ำเขาคร่
าวๆ ดั
งนี้
พิ
ธา
จบปริ
ญญาตรี
ด้
านบริ
หารธุ
รกิ
จ จากคณะ
พาณิ
ชยศาสตร์
และการบั
ญชี
มหาวิ
ทยาลั
ย
ธรรมศาสตร์
สาขาการเงิ
นและการธนาคาร
ภาคภาษาอั
งกฤษ ด้
วยเกี
ยรติ
นิ
ยมอั
นดั
บหนึ
่
ง
จากนั
้
นระหว่
างที
่
เขาเดิ
นทางไปเรี
ยนต่
อระดั
บ
ปริ
ญญาโทควบ 2 ใบ ใบหนึ
่
งด้
านการเมื
อง
การปกครอง สาขาภาวะผู
้
น�
ำ ที
่
John F.
Kennedy School of Government Harvard
University และอี
กใบด้
านบริ
หารธุ
รกิ
จที
่
Sloan,
Massachusetts Institute of Technology
(M.I.T) เขาต้
องหยุ
ดเรี
ยนชั
่
วคราวเมื
่
อคุ
ณพ่
อ
เสี
ยชี
วิ
ตลงอย่
างกะทั
นหั
น และภาระต้
องสานต่
อ
ธุ
รกิ
จน�
้
ำมั
นร�
ำข้
าวที
่
เริ
่
มต้
นมี
หนี้
สิ
น 100 ล้
าน
บาท ในขณะนั
้
นเขาอายุ
เพี
ยง 25 ปี
ปั
จจุ
บั
น
บริ
ษั
ทผลิ
ตน�
้
ำมั
นร�
ำข้
าวของเขา มี
ยอดขายเป็
น
ตั
วเลขพั
นล้
านบาทต่
อปี
ใหญ่
เป็
นอั
นดั
บ 3 ของ
ประเทศและเป็
นอั
นดั
บ 5 ของโลก
