MARSHAL - page 22

22
โดย วีรวิญญ์ สุขสันตินันท์
เมื่อไม่นานมานี้ เกิดปรากฏการณ์ครั้งส�ำคัญที่เขย่าวงการหนังสือ
ขึ้นที่งานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ
เมื่อบูธหนึ่งที่มีผู้คนยืนเข้าแถวอย่ างคับคั่งตลอดช่วงเวลา 11 วัน
ของการจัดงาน ท�ำยอดขายถล่ มทลาย ล�ำพังหนังสือชื่อน่ารักอย่าง New
York 1st Time ที่ รวบรวมหลากหลายประสบการณ์ครั้งแรกในมหานคร
นิวยอร์กของ เบ๊น ธนชาติ ศิริภั ทราชัย ก็สร้างยอดขายไปกว่า 15,000
เล่ม บูธที่เราก�ำลังพู ดถึงอยู่นี้คื อบูธของส�ำนักพิมพ์แซลมอนนั่นเอง
อะไรกั นคือสิ่งที่ช่วยให้ ส�ำนักพิมพ์หน้าใหม่แห่งนี้ขายดี อย่างผิดหู
ผิดตาในเวลางานดังกล่าว ?
สิ่งมหัศจรรย์สิ่งนั้นมีชื่อเรียกว่า Viral Marketing (ไวรัลมาร์เก็ต
ติ้ง) นั่นเอง
VIRAL เป็นอะไรกับ VIRUS
Viral คื อ ค�ำคุณศัพท์ของค�ำว่า Virus (ไวรั ส) หรือจุลินทรีย์ที่
สามารถก่อให้เกิ ดการติดเชื้ อได้ หากแปลค�ำว่ า Viral Marketing แบบ
ตรงตัวจะมี ความหมายว่า การตลาดแบบไวรัส และมันก็เป็นอย่ างชื่อเรียก
จริงๆ เพราะเป็นการท�ำการตลาดโดยอาศัยการสร้างกระแสให้ เกิดการบอก
ต่อ ท�ำให้สามารถแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ ว ไม่ต่างอะไรกับเชื้อไวรั ส